做竞价，优化是非常重要的工作。竞价优化包括很多方面，否词，加词，删词，改模式，调价，修改创意，还包括设置时段比例、出价比例、地域系数、分匹配系数等等。
关键词环节，我们都知道，每天要否词。不定期的删词和定期的加词。但是，提到修改创意，很多人往往忽视了，或者不知道怎么优化。的确，账户创意那么多，该如何下手呢？
我们修改创意的目的，是要保证词和创意相对应。这样才能提升点击率。一般来说，写创意都是根据业务写。比如设备行业，可以根据设备的型号写。
方法：下载单元消费数据，可以一周，也可以半个月。再按照消费降序，一个单元一个单元去查词，再查创意。有不对应的创意就去改。
改的技巧：改创意最重要是改标题。首先把握词的大意，然后再在创意标题里写一段跟关键词大意相近的内容。达到词和创意相对应的目的。
比如，关键词是“空调维修的价格”，那么创意标题可以写“{空调维修费用},”。
创意的优化，应当是一个持续要去做的事情。很多人往往忽视了。
修改创意，有3个原则：
原则一：先改有数据的，比如消费数据，比如展现数据。后改无数据的。
原则二：由粗到细。先根据业务撰写通用型创意，再具体到单元中去完善细节，改成针对性的创意。比如人流费用这个分类，写创意可以围绕着费用去写。但在一些单元里，有一些词是便宜、贵、优惠、价格等，那么具体到单元，可以把创意文字改成这些和费用相近的词。这样可以使单元的词和创意更贴切。
原则三：删除创意，先删没有数据的，有数据的后删。
