竞价托管之搜索词数据报告的重要性

　　在竞价托管中我们经常查看搜索报告来选择关键词。搜索报告可以查看访客都是怎么搜索关键词，百度统计给了一个大致的展现数据，从而可以判断这些词的是否符合投放行业，这样一来就可以将转化效果的搜索词添加为关键词，利用否定匹配功能，将转化效果不好的搜索词过滤掉。

　　点击查看入口看下图，进入推广首页，最下面一栏中就可以查看到。

　　利用好搜索报告可以添加一些优质的关键词，　在分析搜索词报告中应该关注哪些维度?

　　“TOP-N分析法”是百度搜索推广账户优化的经典分析方法之一，其基本原则就是分析典型化和分析差异化，在数据选取的时候越是差异化的数据越有价值。首先在账户层级下，我们可以通过对点击量和展现量两个维度分别做升序和降序排列，进行针对性分析，然后根据分析结果再针对重点关键词做进一步的搜索词分析。

　　1、点击量

　　高点击量词：高点击量的关键词重点看搜索词是否和点击词一致，不一致的情况下，针对该关键词进行具体的搜索词分析，查看是否存在无效点击。

　　低点击量词：低点击量的关键词重点看匹配方式是否有问题，根据具体情况决定是否要调整为广泛或短语匹配以获得更多的点击量。

　　2、展现量

　　高展现量词：展现量高的词并不代表该关键词搜索量高，也有可能是关键词匹配方式的问题。对于同一个关键词，广泛匹配展现量大于短语匹配展现量大于精确匹配展现量，所以展现量高要具体问题具体分析;对于展现量高同时是广泛匹配的关键词要重点关注，看是否有无效点击的情况存在。

　　低展现量词：展现量低的关键词要具体问题具体分析，对于搜索量高但展现量低的关键词要予以重点关注，这种情况可能是因为未投放该关键词而造成匹配展现不稳定，如果是具有商业价值的目标关键词，应添加到关键词列表。

　　3、搜索词和匹配词的一致率

　　一个持续优化的账户，搜索词和匹配词的一致率应该越来越高，这意味着目标关键词的选择对目标人群的覆盖越来越精准。

　　任何一个sem的日常工作都会关注搜索词报告，并从中找出问题，解决问题。其实关注搜索词报告的最终目的也是为了转化，为了账户的整体效果。所以搜索词报告的分析是每个sem人员必备的技能!