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出价，即用户愿意为一次点击所支付的最高费用，百度计费机制保证实际点击价格不超过关键词的出价，一般情况下甚至可能远低于竞价托管用户的出价，为了就是尽可能节省推广费用。
那么关键词的出价和什么有关系呢?关键词的质量度是影响关键词实际消费的较大因素，在质量度相同的情况下，出价越高，排名越靠前。所以我们竞价人员给的建议是托管用户根据关键词能力为客户带来的商业价值的大小来设定关键词出价，并在可承受的范围内设置较高的出价以保证排名靠前，这样获得更好的推广效果!
说起出价，账户有推广单元的出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到用一个推广单元，这就意味着这些关键词这些关键词的商业价值相同，客户可以方面地为该推广单元设置统一的出价，在关键词和其他所在推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。