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首先当我们拿到客户账户去分析时：
一.剖析确诊，进行账户分析：
从百度竞价账户分析的角度：
1.分析搜索账户搭建是否合理?(计划分类，单元划分，创意，关键词等每个细节的排查是否符合搭建标准)。
2.分析搜索账户的设置是否合理?(地域，时间段，ip排除，否定关键词是否结合客户业务要求定?)
3. 结合搜索后台数据分析账户效果问题，排查问题，做好问题的分类。
网站分析的角度：
1 .网站的打开速度测试是否在标准范围之内?
2. 关键词全是否全部覆盖,每一个关键词是否都能对应到相关页面。
3. 着陆页 内容匹配程度,只有完全匹配的内容,才能让用户停留下来 排查在线客服,交互方式包括在线报名/在线支付/在线咨询/在线试听/在线留言/注册/二维码扫描/加入官微公共号等,交互方式务必简洁方便人性化。
4. 客户网站是否为营销型网站?以及如何成为营销型的网站。
通过以上2个大块，找出主要问题和存在的不足。
二.账户重整，主要涉及到七禾页网络工作室整理的百度账户搭建原则和规律：
推广计划分类主要按照以下几种：
1.按产品/服务名称
2.提供产品/服务地区
3.时间/假日
4.活动展会等
推广单元的划分：
1. 可按照人群词/问答类词/品牌词/费用词/通用词/变体词等来做单元划分。
2. 通单元内的关键词保持词性，词长度一致。
推广关键词如何设置：
1. 质地/特点/功能。
2. 应用领域/地域名称/品牌名称。
3. 服务方式如培训 快递等 企业性质 (公司中心等 )。
4. 商业模式(直销加盟等)。
5. 网民搜索意图词。
6. 核心词汇,高流量/高消费/高转化关键词单独划分 。
三：账户优化。根据以上的规则，如何优化百度竞价账户，才能提高转化率。按照以下步骤来。
推广计划：合理布局账户 推行计划、推行单元散布。
推广创意： 构思、附加构思、闪投模式。
推广关键词优化：
1. 关键字优化拓展 丰厚关键字/合理调整出价/删去无效关键字/ 优化关键字质测量。
2. 将转化好的词进行拓展 对效果差关键词降价,甚至暂停、过滤。
3. 利用工具有:百度搜索指数/百度竞价后台关键词工具/百度统计报告/搜索词报告等深度挖掘关键词。
创意优化：
1. 创意编写:结合产品关键词认真编写每个创意,提高创意质量度,100%使用通配符。
2. 通配符合保证通顺,单元至少3到5条创意。
页面优化：着陆页优化,推广型网页优化。
否定关键词：否定无效关键词,节省成本,利用黄金组合原理。
IP排除IP排除：屏蔽无效访问,防止同行恶意点击。
四、实时监控。我们每天早上8点，会检查昨天竞价搜索词，看是否精准。
1.会实时监控广告投进状况,出现异常,及时调整,提供优化策略与建议。
2. 根据行业不同调节广告投放时间,提高推广效率。
五、数据分析：账户问题分析处理,推广效果评估,分析推广报告,及时调整账户的关键词/出价/预算等。
六、数据报表：每个月我每个客户会发相关的运营报表。
1. 关键词广告所产生的展现/点击/消费等详细数据 每月/次
2. 月度关键词广告详细数据分析报告,广告核心发现及内容阐述,投放建议 每月/次
3. 其他分析报告,客户临时要求其他数据分析(按客户需求)
以下是百度竞价托管流程思维导图。
